Organizatori Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Los Angelesu 2028. godine predstavili su “Stars Align” (Zvijezde se poklapaju) kao svoj službeni slogan, opisujući ga kao spoj cjeloživotnih sportskih priprema i svjetla reflektora prijestolnice zabave.
Kampanja je pokrenuta u srijedu 60-sekundnim promotivnim videom uz hit „Can’t Stop” grupe Red Hot Chili Peppers, u kojem su prikazane znamenitosti južne Kalifornije, uključujući natpis Hollywood i zvjezdarnicu Griffith.
Iako slogan prirodno priziva holivudski glamur i nebesku simboliku, Alex Merchan, glavni direktor za marketing organizacije LA28, izjavio je da je organizacijski odbor želio da ta poruka redefinira suvremeno shvaćanje sudbine.
„Za nas, Stars Align se ne temelji na sreći. Ono počiva na trudu i predanosti”, rekao je Merchan u intervjuu za Reuters. “Zvijezde se poklapaju se događa kada se priprema susretne s prilikom – tada stvaramo nešto izvanredno.”
Slijedeći tradiciju slogana gradova domaćina – poput „Ujedinjeni emocijama” (United by Emotion) za Tokio 2020. ili „Igre širom otvorene” (Games Wide Open) za Pariz 2024. – LA28 nastoji obuhvatiti i globalnu sportsku pozornicu i lokalni identitet.
Merchan je naglasio da se slogan ne odnosi samo na otprilike 15.000 sportaša koji će se natjecati, već uključuje i lokalnu radnu snagu, volontere te male tvrtke koje sudjeluju kroz inicijative organizacije LA28.
„Da, slavit ćemo te sportaše, ali ne smijemo zaboraviti da će ove Igre ostvariti sve one zvijezde koje sudjeluju u njihovoj realizaciji”, rekao je Merchan, dodajući da kampanja služi i kao poziv zajednici na rano uključivanje.
Otvaranje Olimpijskih igara predviđeno je za 14. srpnja 2028., dok će Paraolimpijske igre započeti 15. kolovoza.
Predstavljanje slogana važna je prekretnica u sve intenzivnijoj komercijalnoj i kulturnoj kampanji ususret 2028. godini, koja će s vremenom uključivati i putanju štafete s olimpijskom bakljom kroz svih 50 američkih saveznih država te otkrivanje službene maskote.
“Ovo je tek iskra, naš prvi izlazak na scenu”, rekao je Merchan. „Još mnogo toga tek slijedi.”
