Godine 2022. pismo koje su potpisali „LGBTQIA+ zaposlenici Pixara i njihovi saveznici“ postalo je viralno, a spomenuta „rainbow mafija“ tvrdila je da rukovoditelji studija cenzurirali LGBT sadržaj u filmovima prije njihova objavljivanja. Pismo je očito imalo za cilj javno osramotiti studije kako bi se vratili praksi pretvaranja svojih filmova u skupe reklame za LGBT pokret:
„Mi u Pixaru osobno smo svjedočili prekrasnim pričama, punima raznolikih likova, koje se iz Disneyjevih korporativnih recenzija vraćaju unakažene od onoga što su nekad bile… Gotovo svaki trenutak otvoreno gej naklonosti izrezan je na Disneyjev zahtjev… Čak i ako je stvaranje LGBTQIA+ sadržaja bilo odgovor na diskriminirajuće zakonodavstvo u svijetu, bilo nam je zabranjeno stvarati ga.“
Pismo je, primijetio i The Guardian nakon „mlake” reakcije matične tvrtke Pixara, The Walt Disney Company, na floridski zakon “don’t say gay”, kojim se zabranjuje poučavanje o seksualnoj orijentaciji i rodnom identitetu do četvrtog razreda, a koji je usvojen 2022. godine.
Disney se isprva potpuno posvetio LGBT agendi. Godine 2022. izvršna producentica Latoya Raveneau izjavila je da Disney provodi „nimalo tajnu gej agendu“ te dodaje “queerness“ svim dječjim sadržajima. Koordinator produkcije Allen March najavio je stvaranje analitike kako bi se osiguralo da tvrtka stvara dovoljno od “kanonskih transrodnih likova, kanonskih aseksualnih likova i kanonskih biseksualnih likova“.
Predsjednica Disneyjeve korporacije Karey Burke složila se s tim, ističući mnoge, mnoge LGBTQIA likove u njhovim pričama i ponavljajući Disneyjevu predanost osiguravanju da barem 50 posto likova prikazanih na ekranu budu seksualne i rasne manjine.
Ova promjena koštala je Disney profita, ali to je bio kompromis na koji su u početku bili spremni. U Disneyjevoj prijavi U.S. Securities and Exchange Commission za 2023. godinu, primjerice, priznali su:
„Suočavamo se s rizicima povezanim s neusklađenošću s ukusima i preferencijama javnosti i potrošača za zabavu, putovanja i potrošačke proizvode, što utječe na potražnju za našim zabavnim ponudama i proizvodima te na profitabilnost bilo kojeg našeg poslovanja.“
No, budući da je tvrtka navodno izgubila milijardu dolara od samo četiri filma, čini se da se predomislila.
Prema The Wall Street Journal, scene koje su implicirale da je glavni lik Pixarova filma Elio homoseksualac izbrisane su nakon što su probne projekcije sugerirale da publika nije dovoljno zainteresirana da plati za gledanje. Film je 2025. izgubio više od 100 milijuna dolara na kino-blagajnama. “Film Win or Lose”, također objavljen 2025., praćen je tvrdnjama da su transrodni lik i radnja uklonjeni tijekom procesa razvoja.
Disney je na optužbe odgovorio sljedećeom izjavom:
„Kada je riječ o animiranom sadržaju za mlađu publiku, prepoznajemo da bi mnogi roditelji radije razgovarali o određenim temama sa svojom djecom pod vlastitim uvjetima i u vlastitom vremenskom okviru.“
Ta je izjava ukazivala na drastičnu promjenu stava u Disneyju, ali komentari Pete Docter, glavnog kreativnog direktora Pixara, za Journal jasno daju do znanja da su rukovoditelji studija siti izvanredno skupih zahtjeva LGBT aktivista. Na pitanje o izostavljanju LGBT sadržaja iz filmova, Docter je sarkastično rekao:
„Snimamo film, a ne stotine milijuna dolara terapije”, pa dodao: „S vremenom sam shvatio da je moj posao osigurati da se filmovi sviđaju svima.“
