Knjiga Krešimira Bagića „Stilistika reklame“, u kojoj je autor, kako je rečeno, o reklamnom diskursu progovorio sustavno, upućeno i temeljito te ga prikazao iz različitih perspektiva, predstavljena je u utorak u Zagrebu.
Knjiga koja se pojavila u Nakladi Ljevak na 200 stranica kroz sedam poglavlja govori transdiciplinarno o reklamama, o njihovoj povijesti, obrađuje figurativnost reklamnih slogana i reklamnu retoriku. Također, analizira prirodu reklamne komunikacije, kritički prikazuje dosadašnja stilistička istraživanja reklama i raščlanjuje odnos između književnosti i reklame.
Stilističarka Gabrijela Puljić je kazala da knjiga pokazuje koliko je vrijedno proučavati reklamni diskurs, te da je to od 2014. jedina knjiga koja se iz stilističke perspektive bavi reklamnim diskursom.
Govoreći o odnosu književnosti i reklame, kritičar Miroslav Mićanović istaknuo je da Bagić daje vrlo konkretne opise, primjere i iznimne analize. Knjiga daje vrlo pouzdan pregled načina kako se na književnost i na reklamu gleda u europskom okruženju, preko estetike preko znanosti o književnosti, da bi drugdje to bio posao retorike, teorije komunikacije, pragmatike, semiotike i sociologije.
Dobivamo nedvosmislenu sliku toga odnosa, ali s druge strane Bagić uvijek otvara i ostavlja mjesta drugačijih interpretacija. Vi se nalazite u književnosti kao nekom mogućem području spašavanja i reklamiranja, a jasno vam je da reklama u tom smislu nema milosti, zaključio je Mićanović.
Kreativni direktor jedne reklamne agencije Igor Mladinović je kazao da se prvi put susreće s drugačijom analizom reklama, što mu je, kazao je, jako zanimljivo i „objektivno puno korisnije nego kad ljudi iz struke analiziraju reklame“.
On je kazao da bi marketing trebao biti promocija sadržaja na najljepši mogući način, bez laži, ali da je „problem svijeta danas što nemamo sadržaj. Mi samo imamo priču o nečemu, ali nema sadržaja“, kazao je Mladinović.
Bagić je priznao da mu je reklama bila zanimljiva tema još od kraja 80-ih godina, kad je u prvoj svojoj zbirci pjesama imao motive reklama, ali da se ozbiljnije njima počeo baviti kad je pisao Rječnik stilskih figura. “Često se pokazivalo da se najbolji primjeri figura pojavljuju u reklamnim sloganima, odnosno u oglašivačkom diskurzu”.
Reklama je diskurz koji s jedne strane porobljava, uzima najbolje ili najpoznatije, najatraktivnije elemente iz svih drugih diskursa, iz politike, iz razgovornog jezika, iz književnosti itd. i onda ih refunkcionalizira u svoje svrhe, ali s druge strane, isto tako, ovaj tip posuđivanja se događa i u suprotnom smjeru, kazao je.
Krešimir Bagić (1962.) redoviti je profesor stilistike na Filozofskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu i član HAZU. Uz znanstvene i stručne tekstove, objavio je i niz zbirki pjesama. Za svoje radove dobio je više nagrada.
Kendrick Lamar dominirao BET nagradama – najbolji izvođač, album i video godine
Preminuo jedan od najpoznatijih hrvatskih skladatelja Matija Dedić
